CEO da Havaianas integrou conselhão do governo Lula Até 2024
Em meio à controvérsia gerada pela campanha publicitária de fim de ano da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres, veio à tona a participação recente do CEO da Alpargatas – empresa controladora da icônica marca de chinelos – no Conselho de Desenvolvimento Econômico Social Sustentável (CDESS), popularmente conhecido como Conselhão do petista Lula da Silva.
O executivo Liel Marcio Cintra Miranda, atual presidente da Alpargatas, foi nomeado para o colegiado consultivo por decreto assinado por Lula em maio de 2023, representando o setor empresarial na época como presidente da Mondelez Brasil. Ele permaneceu no conselho até junho de 2024, quando foi dispensado após deixar o cargo na empresa de alimentos.
A campanha em questão, lançada para as festas de fim de ano, apresenta Fernanda Torres com as seguintes declarações:
“desculpa, mas eu não quero que você comece o ano com o pé direito”.
“Não é nada contra a sorte, até porque, sorte? Não depende de você, depende de sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés”.
A mensagem, que incentiva ação em vez de depender apenas da sorte, foi interpretada por setores conservadores como uma crítica indireta aos brasileiros conservadores, especialmente pela referência ao “pé direito” – expressão associada à tradição e ao espectro ideológico oposto. A repercussão levou a chamadas de boicote nas redes sociais, com a marca optando por restringir comentários em suas publicações no Instagram.
Reações políticas incluíram manifestações de figuras como o vereador Gilson Machado Filho (PL), que afirmou começar 2026 “em outra marca”, e o deputado federal Luiz Lima, que destacou:
“publicidade é escolha e consumo também”.
O especialista em marketing Marcelo Rennó avaliou a estratégia como arriscada, observando que campanhas devem ser direcionadas “pra todo mundo, não pra um lado só”, especialmente em ano pré-eleitoral.
A revelação sobre a ligação de Liel Miranda com o Conselhão de Lula adiciona camada à discussão, ilustrando como marcas nacionais navegam em um ambiente de alta polarização.
