Big techs receberam R$ 234,8 milhões em anúncios federais em 2025, ultrapassando as emissoras de televisão; fatia destinada à internet saltou de cerca de 20% para mais de 30%, em ano que antecede disputa pela reeleição
Pela primeira vez, as verbas de propaganda do governo federal destinadas ao Google e à Meta superaram os valores repassados para o SBT e a Band, de acordo com a matéria do Jornal de Brasília.
De acordo com levantamento do Jornal de Brasília, as duas gigantes da tecnologia receberam ao menos R$ 234,8 milhões dos cerca de R$ 681 milhões distribuídos em anúncios pela Secom e pelos ministérios ao longo de 2025. Com isso, Google e Meta ocuparam as posições logo atrás dos grupos Globo e Record no ranking dos maiores beneficiados pela publicidade oficial.
O Google viu seus recursos saltarem de R$ 10,5 milhões em 2023 para pelo menos R$ 64,6 milhões no ano passado. Já a Meta passou de R$ 30,1 milhões para R$ 56,9 milhões. Os anúncios foram usados para divulgar campanhas como “Brasil Soberano”, Gás do Povo, Agora Tem Especialistas e a ampliação da isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil.
A Secom justificou a mudança:
“reflete os novos hábitos dos brasileiros na hora de buscar informações”, com o aumento do tempo dedicado às redes sociais, e o objetivo de “ampliar o alcance das informações e serviços públicos”.
O percentual de recursos destinados à internet subiu de 17,7% em 2022 para 34,5% em 2025 — praticamente o dobro. Enquanto isso, a televisão ainda concentrou cerca de 45% da verba total. A Globo recebeu cerca de R$ 150 milhões, a Record ao menos R$ 80,5 milhões, o SBT R$ 45,8 milhões e a Band R$ 24,4 milhões.
A estratégia ganha ainda mais importância em 2026, ano eleitoral em que o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) busca a reeleição. O governo também ampliou contratações de influenciadores e agências para produção de vídeos e podcasts, além de campanhas em plataformas como Kwai.
Fonte: JORNAL DE BRASÍLIA
